Uwazaj na slowa
Wymierność i skuteczność każdej reklamy można sprawdzić w łatwy sposób. Wystarczy zaobserwować czy nasze działania promocyjne miały wpływ na zwiększenie ilości klientów i naszych zysków. Podobnie jest z pozycjonowaniem stron internetowych i w przypadku kampanii AdWords. Są one skuteczne wyłącznie pod jednym warunkiem – słowa kluczowe muszą być dobranie odpowiednio.
To właśnie za pomocą słów kluczowych nasi klienci będą mogli dotrzć do linku odsyłającego ich na naszą stronę. Frazy te muszą być związane z profilem naszej działalności, oscylować wokół branży w jakiej działamy, zawierać informacje na temat produktu który sprzedajemy lub usług które świadczymy. System AdWords ma tę przewagę nad pozycjonowaniem, że jest w stanie sam dobrać odpowiednie wyrażenia – lub zaproponować nam najlepsze rozwiązanie, czyli wybrać frazy które są najczęściej wpisywane w Google. Dobrze jest też gdy nagłówek naszego linku zawiera słowa kluczowe.
Oddaj sie w rece specjalistow
Nie każda firma – większa czy mniejsza – może prowadzić działania marketingowe na własną rękę. Nikt nie jest alfą i omegą – ciężko byłoby wymagać od dentysty czy mechanika samochodowego, aby znał się na informatyce do tego stopnia – że świetnie odnajduje się wśród pojęć związanych z pozycjonowaniem lub AdWords. Takie osoby mogą ze spokojem i zaufaniem oddać się w ręce certyfikowanych partnerów Google pracujących dla firm interaktywnych.
Spece od AdWords ustawią przebieg całej naszej kampanii tak, aby odniosła sukces wymierny – w postaci klientów naszej firmy. W ich biznesie będzie zadbanie o to, aby nasz link sponsorowany znajdował się u szczytu listy wyszukiwań. Dobiorą słowa kluczowe w ten sposób, aby jak najwięcej internautów mogło trafić na naszą stronę – a dobranie tych wyrażeń/fraz jest rzeczą nadrzędną. Jeżeli chodzi o opłaty – to my sami ustalamy budżet na kampanię – na zasadzie doładowania telefonu – bo nasz link będzie na szczycie do chwili utraty ostatniej złotówki (przez wyklilkanie) – jednak i to jest do ustalenia. Firma świadcząca nam te usługi – pobierze opłatę manipulacyjną za prowadzenie danej kampanii.
Zmiany w zasiegu reki
Czasami bywa tak, że rozpoczęta kampania linków sponsorowanych nie przynosi oczekiwanych rezultatów. Może być również tak., że to my jesteśmy zmuszeni do przerwania pracy z przyczyn nieokreślonych i nieprzewidzianych. Czy wyrzuciliśmy wówczas pieniądze w błoto opłacając kampanię AdWords? Nie… Możemy bowiem w dowolnym momencie ją zatrzymać, aby potem do niej powrócić.
Oprócz zatrzymania całej kampanii reklamowej – możemy dowolnie ją zmodyfikować. Jeżeli źle określiliśmy pory wyświetlania linków lub dobraliśmy złe słowa kluczowe – wszystkich poprawek możemy dokonać w każdym momencie. Wszelkie zmiany które chcielibyśmy wprowadzić są w zasięgu naszej ręki. Google AdWords to bardzo elastyczne narzędzie – dzięki niemu możemy wycisnąć z reklamy jak najwięcej.
Przedsiebiorcy regionalni w sieci Google
Również firmy które prowadzą swoją działalność na szczeblach regionalnych mogą zyskać na reklamie – czy to za pomocą pozycjonowania, czy linków sponsorowanych. Warto bowiem mieć stronę internetową, a jeżeli już ją mamy i jest ona czytelna i zawiera informacje o naszych ofertach – warto byłoby też wyeksponować ją w Internecie. Możemy to zrobić dzięki możliwościom jakie daje nam wyszukiwarka – i to niedużym kosztem.
Przedstawmy to na przykładzie warsztatu samochodowego. W mniejszych miastach zazwyczaj każdy ma swojego mechanika, lub jedzie do kogoś polecenia. Inaczej sprawa ma się w miastach wojewódzkich. Jest tam bardzo duża konkurencja – warsztatów jest sporo. Większość ma strony internetowe. Dużo klientów w momencie w którym będzie potrzebowało mechanik powiedzmy w Warszawie – będzie szukało go… w Google. I wtedy prowadząc zakład mechaniczny – warto być na najwyższych pozycjach. To całorocznie może zapewnić pozycjonowanie organiczne. Jeżeli chcielibyśmy wskoczyć na czołówkę w ciągu dobry – np. podczas okresu wymiany opon – może to nam zapewnić kampania linków sponsorowanych. Nie dość, że jesteśmy błyskawicznie na jednej z pierwszych trzech płatnych pozycji – to jeszcze możemy określić dokładnie region w którym mamy się ukazywać – można to zmieniać dowolnie – może to być województwo, powiat, miasto, dzielnica…
Jeżeli tania i skuteczna reklama to tylko w Google
Prowadzisz firmę, która prosperuje, ale chciałbyś wejść na nowy rynek? A może szykujesz się do zaprezentowania nowego produktu lub usługi? Nie stać Cię na reklamy wielkich formatów? Przekonaj się do jednej najtańszych form reklamy – pozycjonowana lub kampanii AdWords w witrynie Google.
Pozycjonowanie to dosyć długi proces – firmy świadczące usługi z zakresu promocji za jego pomocą podpisują umowy na minimum rok. W tym czasie płacimy tylko za efekty ich pracy – czyli za dni w których nasza strona znajduje się po wpisaniu odpowiednich słów kluczowych (określonych w umowie) w pierwszej dziesiątce list wyszukiwań Google (czyli na pierwszej stronie). Rozliczamy się tu w systemie dziennym – nie są to duże pieniądze w porównianiu z efektem jaki może przynieść cała akcja.
Drugi sposób to płatna kampania AdWords. Tutaj nie podpisujemy żadnych umów – firma zakłada nam konto użytkownika narzędzi panelu Google AdWords i zaczynamy akcję. Na początku ustalamy budżet całej kampanii – link do naszej stronie będzie w ścisłej czołówce (trzy pierwsze miejsca) dopóki nie zostanie on wyklinany przez użytkowników. Każde wejście bowiem kosztuje ustaloną kwotę ( zazwyczaj jest suma między 1-2zł).
Jak wygląda link sponsorowany?
Nie ma możliwości korzystając z Internetu i nie natknąć się co najmniej 3 razy na linki sponsorowane. Wyskakują niemalże zawsze, gdy szukamy czegokolwiek w przeglądarce Google. Zazwyczaj są to trzy pierwsze linki figurujące na górze – otoczone różowym tłem. Mogą również występować na samym dole, bądź z boku naturalnych wyników wyszukiwarki z Kalifornii. Wszystko jest do ustalenia.
Sam link składa się kolejno: z nagłówka – w nim muszą zawarte być słowa kluczowe po których Google indeksuje strony, nagłówek musi też dawać informacje na temat tego co warte jest w stronie, co jest w stanie przyciągnąć internaute – zachęcić go do wejścia. Poniżej znajduje się adres naszej strony, a jeszcze niżej krótkie hasło – które zawiera więcej informacji na temat naszej działalności. Mamy tu ograniczenie na 110 znaków. W ten sposób rozpoznajemy linki sponsorowane, czyli takie które wskoczyły na najbardziej oblegane miejsca dzięki działaniom kampanii AdWords.
Jak rozpocząć kampanie AdWords?
W jaki sposób można rozpocząć prowadzenie kampanii linków sponsorowanych? Otóż firma Google udostępnia wszystkim swoim użytkownikom darmowe konto w narzędziach AdWords. Jest to opracowana platforma dzięki której możemy zarządzać reklamą kontekstową i publikować ją na łamach wyszukiwarki. System AdWords służy między innymi do definiowania fraz (czyli słów kluczowych), dzięki którym po wpisaniu ich przez daną osobę pojawi się hiperłącze do reklamowanej strony www. Słowa kluczowe powinny być dobrane należycie, czyli być adekwatne do profilu działalności firmy która ma się reklamować. Jeżeli nam skończą się pomysły – system pokaże nam listę najbardziej wyszukiwanych, czyli najbardziej wziętych wyrażeń. Jesteśmy w stanie określić szczegółowo o jakich godzinach ma wyświetlać się na link – w ten sposób unikamy przypadkowych wejść – co nas kosztuje.
Przy starcie całej kampanii ustalany jest jej budżet. Kampania AdWords przebiega w następujacy sposób: nasz link utrzymuje się na pierwszym miejscu w Googlach do momentu wyklikania go – tj. skończenia wszystkich środków przeznaczonych na prowadzenie akcji reklamowej. Każde wejście na naszą stronę kosztuje nas bowiem określoną stawkę. Zazwyczaj na początku kampanii jest to 1zł, ale jako że konkurencja też walczy o pierwszą pozycję – musimy tę kwotę zwiększać.
Chcesz wypromowac swoja marke?
Właśnie założyłeś firmę i masz świadomość konkurencyjności? Jeżeli sprzedajesz produkty lub usługi na wysokim poziomie – podobnie do swojej konkurencji – i masz niższe ceny – pokaż się i to właśnie z tej dobrej strony. Zakładając, że masz już stronę internetową – będącą wizytówką Twojej firmy –musisz sprawić teraz, żeby klienci ją odkryli. W ten sposób rodzą się marki i słynne, niezawodne firmy.
Jeżeli masz do zaoferowania to co giganci w Twojej branży – skorzystaj z opcji reklamy w przeglądarce Googel – rozpocznij kampanię linków sponsorowanych AdWords. Dzięki temu Twoja strona zostanie bardzo szybko wywindowana na 1 miejsce w wynikach wyszukiwania. Będzie ona zestawiona z dwiema innymi firmami – które zapewne działają od dłuższego czasu i ich marka jest rozpoznawalna. To jest bardzo dobre pole do rywalizowania z gigantami – ponieważ w wyszukiwarce jesteście stawiani pod jednym mianownikiem – 3 pierwszych pozycji. Jeżeli Twoja firma jest rzetelna i zdobędzie uznanie wśród klientów, którzy znaleźli ją za pomocą wyszukiwarki – jesteś w stanie rozwinąć swoją działalność. AdWords to naprawdę bardzo dobra forma – zarówno pod względem ceny prowadzenia kampanii jak i jej skuteczności.
Dotrzyj do swoich klientow
Narzędzia wyszukiwarki Google umożliwiają nam dotarcie do naszych potencjalnych klientów. Dużym atutem tej formy reklamy jest to, że przyciąga ona klientów, którzy szukają właśnie naszych produktów lub usług. Taki klient nie trafia na stronę naszej firmy przez przypadek. Jedyne co musimy zrobić to odpowiednio wypromować naszą witrynę www w przeglądarce.
Możemy to zrobić za pomocą pozycjonowania, lecz jeżeli chcielibyśmy natychmiastowy i większy efekt – warto byłoby zastanowić się nad przeprowadzeniem kampanii AdWords. Dzięki tej możliwości link do naszej strony trafi bezpośrednio na 1 miejsce w wyszukiwarce – oczywiście po wpisaniu odpowiednich słów kluczowych przez naszych klientów. W opcji linków sponsorowanych możemy dokładnie określić jakimi frazami mają posługiwać się nasi potencjalni klienci – co więcej system sam wykazuje jakimi frazami najczęściej posługują się internauci aby znaleźć daną stronę branżową w sieci. Również ilość takich fraz jest zależna od nas – możemy ustawić ich znacznie więcej niż przy pozycjonowaniu.
Płacisz za kliknięcie
Ważną rzeczą o której należy pamiętać – jest system pobierania opłat przy kampanii linków sponsorowanych. Przy uruchamianiu kampanii ustanawiamy budżet na jej prowadzenie. Im więcej środków pieniężnych na to przeznaczymy – tym dłuższa może być kampania. Zależy to bowiem od liczby wejść na naszą stronę za pomocą linku. Każde wejście kosztuje nas pewną drobną sumę, która jest zabierana z naszego budżetu. Na początku kampanii standardowo ustawia się 1zł za wejście. Jednak działania konkurencji zmuszają nas do podniesienia tej stawki. System AdWords jest też w stanie wygenerować najbardziej korzystną dla nas formę reklamy – wliczając w to czas lub region w jakim się wyświetla. Wówczas platforma jest w stanie stworzyć dla nas optymalną sumę za jedno wejście. Warto wspomnieć też o zabezpieczeniach które nakłada Google. Bywały sytuacje w których konkurencja próbowała wyklinać kampanię innej firmy - teraz system AdWords – jest w stanie to wykryć dość szybko.